Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную изменить жизнь. Остальные десять оказываются пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни явной угрозы. Однако существует и двенадцатый чемодан, который скрывает в себе так называемую чёрную метку – билет на немедленное вылет из проекта. Таким образом, с самого старта участники сталкиваются с жёсткой дилеммой: как распорядиться своим чемоданом, стоит ли его обменивать, и главное – как избежать рокового исхода, связанного с чёрной меткой.
Сюжет разворачивается вокруг постоянного напряжения и неопределённости, поскольку никто из звёздных участников не знает, что именно хранится в их чемодане. Это порождает целую цепь интриг, переговоров и психологических манипуляций, где каждый пытается вычислить, у кого могут быть деньги, а у кого – угроза вылета. Обмены чемоданами становятся ключевым элементом стратегии, ведь, меняясь, участники не только надеются улучшить свои шансы, но и рискуют нарваться на чёрную метку, что мгновенно завершит их участие в проекте. Постепенно напряжение нарастает, так как открытие чемоданов происходит поэтапно, раскрывая судьбы игроков и оставляя зрителей в ожидании, кто же в конечном итоге окажется обладателем крупного выигрыша, а кто покинет шоу из-за роковой ошибки.